¿Qué es el Copywriting?
Hola amigos emprendedores, hoy vamos a desmitificar eso del copywriting. En esencia, es el arte de entusiasmar a alguien con tu producto o servicio para que tome una decisión informada. Y cuando digo informada, puede ser que compre o simplemente se retire con las manos vacías, y ¿saben qué? ¡Eso es también información valiosa!
Lo Simple es lo Elegante
Para comenzar a escribir de manera más persuasiva, la regla de oro es la simplicidad. Sí, así es. Debes asegurarte de que tu mensaje pueda ser entendido incluso por tu sobrino de 8 años y tu abuelita de 90. Si ellos no lo entienden, tú tampoco lo harás.
Todo es Copywriting
Incluso cuando le recomiendes a un amigo la última pizzería del barrio, estás haciendo copywriting. Así de simple. En un mundo donde todos parecen hablar lo mismo, tienes que encontrar un hilo diferente. Aprovecha tu propia historia y haz que tu mensaje resuene más que el resto. Observar es clave, pero no mirar, que eso es fácil. Observar es sentir, escuchar y luego ajustar tu mensaje para que, con una simple palabra o un ligero cambio en el tono, puedas impactar a tu audiencia.
Primero, Conózcanse a Sí Mismos
Diego Acosta, un talentoso copywriter chileno, nos ilustra cómo su camino hacia el copywriting comenzó tras un quiebre personal. Esta historia resuena. Y es que muchas veces es a través de los momentos difíciles que encontramos nuestra verdadera pasión. Diego, ex-antropólogo social, aplica su conocimiento para entender a otros en su trabajo, ya que el copywriting empieza por conocer a tu cliente, sus necesidades y deseos.
Investigar, No Jugar
Antes de lanzarte a escribir, es primordial investigar. ¡Sí, amigos! Y cuando digo investigar, me refiero a zambullirse en la historia de tus clientes, sus quejas y sus expectativas. Este proceso puede ser tan divertido como un juego de detectives: escucha a tus clientes, entiende sus frustraciones y trabaja en base a eso. Puedes hacer encuestas, leer reseñas en redes sociales, y sí, incluso hacer la observación participante, como si fueras un antropólogo en la jungla.
La Oferta Perfecta
La oferta no solo es un descuento, es todo aquello que los hace recurrir a ti. Debe incluir garantía, un servicio al cliente excepcional, incluso un buen despacho. Recuerdas esos calores de fin de semana, pues imagina que ese mismo sentimiento deseas alcanzar con los clientes cuando les hablas de tu producto.
Emociones y Racionalidad
Al escribir, debes apelar tanto a la lógica como a las emociones. Un ejemplo brillante es el de un vaso que promete ser más resistente. En lugar de decir “este vaso no se rompen”, podrías resaltar el beneficio: “Este vaso te acompañará en esos momentos especiales durante años”. Así se juega con las emociones.
La Importancia de la Marca Personal
Tu marca personal es tu mayor activo. Diferenciarte es clave. Hay 50 personas que ofrecen el mismo producto, pero solo uno puede ofrecerlo con el sudor y la dedicación que solo tú puedes dar. No temas mostrarte como eres; la autenticidad vende.
Desmitificando el Copywriting
El copywriting no es solo sobre las palabras, es una actividad, un proceso de transformación comunicativa. Se trata de contar una historia de manera que enganche, persuade, y cumpla un objetivo específico: que el cliente actúe. Así que, ¡a redactar!
Cierre
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Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=Ejhj2-63uB0
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